انواع رسانه ها در فضاى تبليغات

• 1. ATL (Above The Line)

رسانه هایی که در این دسته قرار می گیرند همان رسانه های سنتی و گسترده هستند که به طور گسترده در جامعه شناخته شده اند. این رسانه ها به کمک پوشش گسترده و جذب بیشترین تعداد مخاطبین، به تبلیغات برای محصولات و خدمات فراهم می کنند. مثالهایی ازرسانه های ATL شامل تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله، تابلوهای تبلیغاتی در معابر و سایر رسانه های گسترده و عمومی هستند. تبلیغات ATL به صورت گسترده و عمومی ارائه می شود و به دلیل پوشش گسترده، از همه جمعیت جامعه جذب مخاطب می کند. با این حال، تاثیر برخی از تبلیغات ATL در جذب مخاطب و ارتقای آگاهی از محصول یا خدمات ممکن است محدود باشد و البته هزینه های بالایی نیز دارند.

• 2. BTL (Below The Line)

رسانه هایی که در این دسته قرار می گیرند، نوعی تبلیغات فردی و هدفمند هستند و برای جذب مخاطبان خاص و هدفمند استفاده می شوند. این رسانه ها با ارتباط مستقیم با مخاطبین، ارتباط بین شرکت و مخاطب را تقویت می کنند. مثال هایی از رسانه های BTL شامل تبلیغات در فروشگاه ها، تبلیغات مستقیم، تخفیف ها، نمایشگاه های صنعتی، کارگاه های آموزشی و رویدادهای خاص هستند. تبلیغات BTL به دلیل هدفمند بودن و ارتباط مستقیم با مخاطب، برای جذب مخاطبان خاص و هدفمند بسیار موثر هستند. با این حال، پوشش آنها محدودتر است و هزینه های بالایی نیز برای اجرای آنها ممکن است به وجود بیاید.

• 3. TTL (Through The Line)

در این دسته، از ترکیب رسانه های ATL و BTL استفاده می شود تا از مزایای هر دو رسانه استفاده شود. تبلیغات TTL به دلیل استفاده از روش های مختلف، برای تحقیق درباره مخاطبان و جذب آنها، بسیار موثر هستند. به عنوان مثال، یک شرکت می تواند از تبلیغات تلویزیونی برای جذب بیشترین تعداد افراد استفاده کند و در عین حال از تخفیف ها و نمایشگاه های خود جهت جذب مخاطبان خاص استفاده کند. در مقابل، PR (روابطعمومی) و دیجیتال مارکتینگ، دو روش دیگر تبلیغاتی هستند که نقش مهمی در تبلیغات امروزی دارند. PR یک فرایند است که برای ارتباط با مخاطبان و ارتقای شناخت برند استفاده می شود. این فرایند شامل استفاده از رسانه های گسترده، مدیریت روابط عمومی، تولید محتوا و ارتباط با مخاطبین مختلف است. هدف PR افزایش اعتماد و شناخت برند و به دست آوردن تأییدیه های مثبت از جامعه است. برای این منظور از روش های مختلفی مانند برگزاری رویدادها، استفاده از رسانه های گسترده، ارسالت پیام های PR، تولید محتوا و ارتباط مستقیم با مخاطبین است. دیجیتال مارکتینگ یکی از روش های جدید تبلیغاتی است که برای ارتباط با مخاطبان و جذب آنها به کمک ابزارهای دیجیتالی مانند وب سایت، رسانه های اجتماعی، تبلیغات گوگل، ایمیل مارکتینگ و سایر راه های دیجیتالی استفاده می شود. هدف دیجیتال مارکتینگ جذب مخاطبان، ارتقای شناخت برند و افزایش فروش است. با استفاده از این روش، شرکت ها می توانند به راحتی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و با استفاده ابزارهای دیجیتالی، فرآیند تبلیغاتی و بازاریابی را بهبود بخشند. به طور خلاصه، ATL، BTL و TTL روش های مختلف تبلیغاتی هستند که برای جذب مخاطبان و تبلیغات محصولات و خدمات استفاده می شوند. PR و دیجیتال مارکتینگ نیز دو روش دیگر تبلیغاتی هستند که برای ارتباط با مخاطبان و افزایش شناخت برند استفاده می شوند. هر یک از این روش ها با نحوه ارتباط با مخاطبان، هدفمندی و رويكرد استراتژى هاى برند و تبليغات قابل استفاده خواهند بود.

• آیا استفاده از روش TTL در تبلیغات برای همه شرکت ها مناسب است؟

استفاده از روش TTL در تبلیغات، به ویژگی‌ها، نوع فعالیت و هدف هر شرکت بستگی دارد. در واقع، استفاده از روش TTL برای همه شرکت‌ها مناسب نیست و باید با توجه به ویژگی‌ها و نیاز‌های هر شرکت، روش مناسب تبلیغاتی انتخاب شود. شرکت‌های بزرگ که قصد دارند برند خود را به صورت گسترده‌تری در جامعه شناخته شده کنند، می‌توانند از روش TTL استفاده کنند. در این روش، شرکت‌ها با استفاده از ترکیب رسانه‌های ATL و BTL، هدفمندی و گسترده‌تر شدن تبلیغات خود را تضمین می‌کنند و به دست‌آوردن نتایج بهتری در تبلیغات خود برسند. اما برای شرکت‌های کوچک و استارتاپ‌ها که ممکن است بودجه تبلیغاتی کمتری داشته باشند، استفاده از روش TTL ممکن است هزینه‌بر و نامناسب باشد و بهتر است از روش‌های BTL و دیجیتال مارکتینگ استفاده کنند که هدفمندی بیشتری دارند و برای جذب مخاطبان خاص و هدفمند بسیار موثر هستند. به علاوه، برای انتخاب روش مناسب تبلیغاتی برای هر شرکت، باید به محصولات یا خدمات شرکت، بازار هدف، رقبا و شرایط بازار توجهه دقت کرد. برای مثال، اگر شرکتی محصولات خود را برای بازار خاصی مانند بخش خودروسازی تولید می‌کند، بهتر است از روش BTL و PR استفاده کند تا با مخاطبان خود در مکان‌هایی مانند نمایشگاه‌های خودروسازی و با هدفمندی بیشتری ارتباط برقرار کند. به همین ترتیب، در صورتی که شرکتی فقط در بازار آنلاین فعالیت می‌کند، استفاده از روش‌های دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل، می‌تواند بهترین راه حل باشد. بنابراین، برای انتخاب روش مناسب تبلیغاتی برای هر شرکت،باید به ویژگی‌های و نیاز‌های شرکت دقت کرد و با توجه به شرایط بازار و هدفمندی تبلیغات، روش مناسب را انتخاب کرد. استفاده از روش TTL برای همه شرکت‌ها مناسب نیست و باید با توجه به شرایط و محصولات شرکت، روش مناسب تبلیغاتی را انتخاب کرد.

• آیا روش PR برای شرکت‌های بزرگ مناسب است؟

بله، روش PR برای شرکت‌های بزرگ مناسب است و می‌تواند برای آن‌ها بسیار موثر باشد. PR یا روابط عمومی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برای بهبود تصویر و شناخت شرکت توسط جامعه و رسانه‌ها انجام می‌شود. شرکت‌های بزرگ معمولاً به دلیل اندازه و حجم فعالیت‌هایشان، ممکن است با چالش‌های بیشتری در ارتباط با جامعه و رسانه‌ها مواجه شوند. در این موارد، استفاده از روش PR می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا با مخاطبان و رسانه‌ها ارتباط بهمنظور دقیقتری برقرار کنند و تصویر مطلوبی از خود ایجاد کنند. با استفاده از روش PR، شرکت‌های بزرگ می‌توانند از طریق برنامه‌های رادیویی و تلویزیونی، روزنامه‌ها، مجلات و رسانه‌های دیجیتال، ارتباطات خود را با مخاطبان و رسانه‌ها تقویت کنند و در نتیجه، تصویر مثبتی از خود در جامعه ایجاد کنند. استفاده از روش PR، به شرکت‌های بزرگ کمک می‌کند تا با انتشار اخبار و رویدادهای مرتبط با فعالیت‌های خود، بهترین تجربه رساندن محصولات و خدمات خود را به مخاطبان خود داشته باشند. همچنین، با ارائه اخبار و اطلاعات مفید به رسانه‌ها، شرکت‌های بزرگ می‌توانند اطلاعات دقیقی درباره فعالیت‌ها و محصولات خود را در جامعه منتشر کنند و به این ترتیب، شناخت بیشتری درباره خود ایجاد کنند. همچنین، استفاده از روش PR برای شرکت‌های بزرگ در مواردی مانند بحران‌های احتمالی، تغییرات سازمانی و یا مسائل قانونی نیز بسیار موثر است. در این موارد، شرکت‌ها می‌توانند با استفاده از روش PR، ارتباط خود را با مخاطبان و رسانه‌ها تقویت کنند و نظر عمومی را درباره مسائل مختلف تحت کنترل خود قرار دهند. بنابراین، استفاده از روش PR برای شرکت‌های بزرگ می‌تواند بسیار موثر باشد و به آن‌ها کمک کند تا تصویر مثبتی از خود در جامعه ایجاد کنند، ارتباطات خود را با مخاطبان و رسانه‌ها تقویت کنند و به بهبود تجربه مخاطبان خود در ارتباط با محصولات و خدمات خود برسند.

• چه راهکارهایی برای ارتقای تصویر شرکت از طریق PR وجود دارد؟
  برای ارتقای تصویر شرکت از طریق PR، برخی از راهکارهای موثر عبارتند از:

1. ارائه خبرهای مرتبط با فعالیت‌های شرکت: شرکت‌ها می‌توانند با ارائه خبرهای جدید و مرتبط با فعالیت‌های خود، به جامعه نشان دهند که در حال پیشرفت و توسعه هستند و در زمینه‌های مختلف فعالیت دارند.
2. استفاده از رویدادهای PR: شرکت‌ها می‌توانند با برگزاری رویدادهای PR مانند کنفرانس‌ها، نمایشگاه‌ها، سخنرانی‌ها و ...، ارتباط بیشتری با مخاطبان خود ایجاد کنند و نام خودرا در بازار تقویت کنند. همچنین، با حضور در رویدادهای مرتبط با حوزه فعالیت خود، شرکت‌ها می‌توانند به عنوان یک خبرگزاری در عرصه صنعت خود معرفی شوند و نام خود را در بین مخاطبان خود ترویج کنند.
3. استفاده از رسانه‌ها: شرکت‌ها می‌توانند با استفاده از رسانه‌های مختلف مانند روزنامه‌ها، مجلات، تلویزیون و رادیو، ارتباط بیشتری با مخاطبان خود داشته باشند. با ارسال اخبار و مطالب مرتبط با فعالیت‌های خود به رسانه‌ها، شرکت‌ها می‌توانند نام خودرا در بازار ترویج کنند و تصویر مطلوبی از خود در جامعه ایجاد کنند.
4. استفاده از شبکه‌های اجتماعی: استفاده از شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر، اینستاگرام و لینکدین، به شرکت‌ها کمک می‌کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و نام خود را در بازار ترویج کنند. با انتشار مطالب مرتبط و جذاب در شبکه‌های اجتماعی، شرکت‌ها می‌توانند تعامل بیشتری با مخاطبان خود داشته باشند و تصویر مطلوبی را از خود در جامعه ایجاد کنند.
5. استفاده از مشارکت‌های تبلیغاتی: شرکت‌ها می‌توانند با استفاده از مشارکت در تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی، نام خود را در بازار ترویج کنند و تصویر مطلوبی از خود در جامعه ایجاد کنند. همچنین، با انجام تبلیغات در رسانه‌های مختلف، می‌توانند بازار خود را گسترش دهند و به افزایش فروش خود دست یابند.
6. مدیریت بحران: در صورت بروز بحران و مشکلات در شرکت، مدیریت بحران می‌تواند به شرکت کمک کند تا به بهترین شکل ممکن با این موضوع برخورد کند و تصویر مثبتی از خود در جامعه ایجاد کند. با ارسال اخبار و اطلاعات به رسانه‌ها و با استفاده از شبکه‌های اجتماعی، شرکت می‌تواند به جامعه نشان دهد که به مشکلات خود جدی می‌گیرد و در حال پیگیری رفع آن‌ها است. همچنین، با ارائه راه‌حل‌های مناسب به جامعه، می‌تواند اعتماد مخاطبان را به خود جلب کند و تصویر مثبتی را از خود در جامعه ایجاد کند.